《黄金消费新趋势：小克重受追捧，“十一” 假期市场变化》
2024 年的 “十一” 假期，黄金市场呈现出一番别样的景象。尽管黄金首饰价格依旧居高不下，周大福、周生生等品牌今日金价均超过了 770 元 /
克，国际金价也处于高位，但消费者的黄金消费意愿却有了显著提升。
国际金价在 9 月 26 日创下 2685.58 美元 / 盎司的历史新高，截至 10 月 8 日发稿时，国际金价报 2645 美元 / 盎司。在这样的高金价背景下，不少品牌纷纷推出优惠活动以吸引消费者。中国黄金在国庆期间推出每克减 100 元的优惠，周大福也针对不同克重的金饰推出相应的优惠措施。
当前黄金消费市场呈现出差异化发展的态势。一方面，小克重产品比以往更受追捧。北京朝阳一家黄金品牌销售人员表示，小克重的耳环、金豆子等产品卖得比较好，而在购买 20 克以上产品时，消费者的观望情绪则比较明显。央视新闻也报道，不少黄金商家把大克重的黄金饰品 “化整为零”，推出小克重产品，在北京、上海、山东等地的黄金市场上，小克重产品集中的柜台前消费者众多。有商家表示，小克重、低价值的黄金饰品环比上月有 20% 左右的提升。这一现象的出现，或许是因为在高金价的压力下，消费者更倾向于选择价格相对较低、负担较小的小克重黄金饰品。同时，小克重产品也更加灵活多样，适合日常佩戴和搭配，满足了消费者对时尚和个性化的追求。
另一方面，婚庆需求促使金饰套装热销。国庆假期的销售表现超出了预期，主要得益于婚庆购买和投资需求的增加。一位在店内购物的消费者直言，去年国庆金价不到 500 元 / 克时没有入手，今年因为要结婚买了 “三金”，克减完 683 元 / 克。美团数据显示，9 月以来，“新中式婚礼”“多巴胺婚礼”“新中式婚纱照” 等搜索量均有大幅增长。婚庆消费作为黄金市场的传统需求之一，在国庆假期依然强劲。婚庆产品的大套装和小套装结合，受到年轻人的青睐，既满足了婚礼的隆重感，又符合当下年轻人对时尚和个性化的追求。
然而，居高不下的金价也让不少消费者开始转向深圳水贝市场。深圳水贝一家黄金商户表示，假期成交量和客流分别同比增长约 40% 和 30%。一家在淘宝销售黄金饰品的深圳水贝商家也表示，国庆期间销量比平时要好一些，且有优惠活动。这表明消费者在面对高金价时，更加注重价格的合理性和性价比，会选择价格相对较低的渠道进行购买。
广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超认为，在金价高企和国庆优惠及婚庆刚需的共同作用下，假期黄金消费市场发生了显著变化。婚庆消费依然强劲，小克重产品受欢迎，消费者对黄金饰品的品质与设计要求越来越高，促使黄金加工工业技术进步及产品多样化。随着全球经济的波动，黄金作为避险资产的地位将更加凸显，投资者和消费者可能会继续增加对黄金的配置。除了婚庆等传统需求外，消费者对黄金饰品的需求将更加多元化，时尚、个性化、定制化的黄金饰品可能会成为未来的消费热点。
经济学者盘和林则认为，当前黄金需求主要来自投资需求，黄金饰品有较高溢价，金价上涨一定程度上抑制了黄金消费。黄金市场在国庆期间短暂回暖，并不意味着市场趋势会发生变化。
综上所述，“十一” 假期黄金消费市场呈现出小克重受追捧、婚庆需求旺盛、消费者转向价格更优渠道等特点。尽管金价高企带来了一定的压力，但在国庆优惠和婚庆刚需的推动下，黄金消费市场依然保持了一定的活力。未来，随着消费者需求的不断变化和市场的发展，黄金市场有望继续推出更多符合消费者需求的产品和服务，实现更加稳健的发展。
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