在电商的舞台上,双 11 一直是一场备受瞩目的年度盛宴。然而,近年来,这个购物狂欢节似乎开始得越来越早,让消费者和商家都有些措手不及。
今年的双 11 来得格外猝不及防。国庆假期后,人们还沉浸在假期的余韵中,却突然发现双 11 已经悄然拉开帷幕。各大电商平台纷纷将前戏时间提前,仿佛一场闪电战即将打响。淘宝、京东从 10 月 14 日开始预售,抖音甚至在国庆刚过就启动了双十一活动。这种提前的趋势,让消费者们在惊讶之余,也陷入了纠结。
对于消费者来说,双 11 提前带来了诸多不适应。一方面,刚刚从国庆假期归来,工作忙碌,根本无暇顾及购物。像魏楠这样的消费者,在忙碌的工作状态下,看到直播间里的双十一活动,感到忧虑重重。淘宝直播间的新玩法,需要消费者长期待在直播间抢红包,这对于忙碌的人们来说无疑是一种负担。另一方面,双 11 提前也给消费者带来了经济压力。王冉就吐槽道,刚过完国庆大把花钱,很多人 15 号才发工资,而淘宝 14 号就开始预售,想买也没钱。此外,消费者还担心提前购物会导致冲动消费,买回来的东西可能会吃灰。小陆就深有体会,双十一越来越早,让她耳根子软,跟风种草超多东西,造成了浪费。
商家同样对双 11 提前感到不满。何可玲看到社交平台上商家的吐槽帖,感同身受。今年双十一报名时间早,而且似乎必须参加两波活动,这让商家陷入了两难境地。报了活动可能亏钱,不报又没流量。战线拉长,满 300 减 50 的优惠政策加上各种扣费,让商家利润微薄。在这种情况下,商家们对双十一的提前既无奈又纠结。
然而,平台拉长战线也实属无奈之举。当前,消费氛围闷沉,移动互联网增量见顶,零售难振,线上零售的流量获取成本也日益高昂。去年的双十一就创造了近年来的最低谷,百度搜索指数下降,微博话题也反映出双十一卖不动的困境。今年的 618 取消了预售制度,也没有带来太大改善,销售额还出现了下滑。在这种背景下,平台们将目光瞄准了双十一,希望通过提前开启活动,吃准节奏,率先获得销量红利。
平台们的焦虑并非没有道理。随着直播电商的兴起,电商大促早已常态化,“天天促销、月月过节” 成为了直播间的常态。双十一不再是全年最低价的象征,消费者的 “过节感” 和 “狂欢感” 也逐渐淡化。但尽管如此,双十一作为全网瞩目的年度大促,平台和商家都不能轻易错过。平台们抓住了商家和消费者的心理,虽然有不少怨言,但参与进来的商家依然会是绝大多数。而消费者们也会因为活动时长的铺开而有更多人参与进来。
对于各个平台来说,提早双 11 进程有一定的好处。它可以吸引眼球,提高增量,同时也有更大的空间去及时调整政策。在电商战场进入红海的今天,平台们必须想尽办法抓住机会,拿补贴低价来吸引顾客。而对于消费者和商家来说,当所有平台的双 11 都越来越早时,大家似乎又回到了同一起跑线。
总之,双 11 开始得越来越早,反映了电商行业的竞争激烈和平台的无奈。在这个过程中,消费者和商家需要更加理性地对待购物,平台也需要在吸引流量和保障商家利益之间找到平衡。只有这样,双 11 才能继续成为一场购物的狂欢,为电商行业带来新的活力。
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